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小米与格力251亿营收差距背后到底是什么?

发布日期: 2019-03-24



3月19日,跟着小米集团2018年财报颁布,雷军与董明珠长达5年的赌约尘埃落地。客岁小米营收1749亿元,格力营收约为2000亿~2010亿元,至少凌驾小米251亿,显然董明珠赢了。
 
5年前,雷军和董明珠合营作为2013年中国经济年度人物,在央视的颁奖晚会上相遇,在相爱相杀的火花下,两人立下一个赌约。
 
雷军提出:如果小米5年内营业额跨越格力,董明珠输他1块钱。董明珠霸气回应,“第一弗成能,第二我跟你赌10个亿”。
 
跟着2018年财报出炉,尽管增幅也不错,小米总营收同比增长52.6%达1749亿元,但离董明珠之前颁布的格力客岁2000亿~2010亿元的营收,显然还有差距。
 
值得留心的是,5年前,小米是新经济、互联网模式的代表,而格力则是制造业、重资产的代表;一方是互联网新锐,一方是传统家电年夜鳄。当时小米与格力的PK,似乎已经上升为互联网企业挑衅传统制造业的一个缩影。
 
而经历五年的成长,二者的企业成长模式也在变革与融会。小米渐渐走向线下零售,近期又有了发力白电的趋向,一而再构造空调,还喊出了“All in AIoT”的标语;格力也做起了手机、芯片,将触角向智能设备、智能家居、机械人、新能源等延伸。
 
假如单从营收来看,小米确实输了。但小米与格力的背后远不然则251亿营收!
 
假如从这5年的增幅来看,小米营收增幅达6.6倍,利润增幅24.8倍,远高于格力营收、利润的2倍阁下,这不得不说是雷军的成功。
 
再往深一步,到底谁更具核心竞争力,谁更具成长潜力,谁更代表中国制造业的将来?这251亿营收差距背后到底还有什么?
 
1
 
小米PK格力:一个格力净利润的差距
 
2013年,小米科技的年营收约为265.83亿元,净利润约为3.47亿元。同年,格力电器实现营业总收入1200.43亿元,净利润为108.71亿元。
 
彼时,格力营收是小米的4.5倍,净利润是小米的31倍。
 
再来看2018年,根据小米最新宣布的2018年年报显示,小米客岁实现总营收1749亿元公正易近币,同比增长52.6%,经调剂利润为86亿元,同比增加59.5%。
 
尽管格力还未正式宣布2018年的财报,不外此前格力宣布的事迹预告显示,2018年全年营业总收入在2000亿元-2010亿元,归属上市公司股东的净利润在260亿元-270亿元。
 
相近来看,2018年格力整体营收超小米约251亿-261亿元,几乎接近格力客岁一年的净利润。格力的净利润约是小米的3倍。假如说营收代表着一家公司的体量,那么净利润则代表一家公司的成长质量。
 
从市值来看,3月21日,格力总市值约为2783.48亿元,小米为2699.23亿元,二者差距已仅为84.25亿元。
 
比拟两家的营收与净利润来看,格力依然保持领先。如果小米可以或许保持50%以上的营收增速,那么有望在2019年跨越格力。
 
但假如从5年间的增长速度来看,小米营收增长约6.6倍,利润增长约24.8倍;而格力营收增长不足2倍,净利润约为2.4倍。显然小米作为新兴经济的代表又更具生机。
 
营收是考验企业实力的一个重要要素,它代表着企业当下的营业才能、成长状况,但它并不能完整代表企业的核心竞争力,以及成长模式的后劲。企业实力的PK,还需要综合考虑企业核心营业的行业地位、技能壁垒、行业市场容量、营业多元化等情况。
 
2
 
核心营业:格力23年领跑 小米排行老四
 
企业核心营业在行业所处地位到底若何,最可以或许反应一家企业的实力与积淀。
 
经由过程对总营收的供献比重不难发明,小米的核心营业照样手机,格力的核心营业还是空调,无论是造AIoT的概念也好,照样造芯也罢,至少当下,核心营业是最能解释问题。
 
先看手机行业,根据IDC最新宣布的2018年中国智妙手机市场最新申报来看,华为第一,OV紧随其后拿下二三名,小米获得国行家业老四。
 
▲数据来自IDC▲数据来自IDC
 
再看国际市场,据IDC数据显示,2018年Q4季度前五名分别是:三星、苹果、华为、OPPO、小米,小米拿下全球第五。
 
而翻开小米手机的汗青来看,尽管2014年小米手机在销量上取得国内头把交椅,但在全球销量中仍排名第六。随后的几年国内垂老的地位不停由华为手机抢占。而在全球手机市场,小米2015年~2018年也都在5~9名彷徨。
 
国内老四,环球第五,年夜致是当下小米手机在行业中所处的地位。
 
反不雅空调行业,据中商家当研究院数据显示,从2018年国内家用空调线下市场发卖额来看,格力零售额占比为37.86%,零售量占比为33.12%,双双位于行业第一。
 
据日本经济新闻宣布的“2017年环球重要商品与干事市场份额查询访问”来看,格力在家用空调全球市场占领率21.90%,位居全球第一。
 
据了解,截止到2018年,格力空调已经连续23年全国销量第一,持续13年领跑全球市场,且自2012年以来,格力还在国内商用空调市场销量排名第一。
 
一面是空调行业双双第一的格力,一面是国内第四、全球第五的小米,比拟之下企业核心营业在行业中的地位自然不问可知。
 
3
 
空调市场合能供应的成长潜力更高
 
商量完核心营业的行业地位后,还有一个要素不容疏忽——既有核心营业的市场增量空间,这一市场将来还有多年夜的成长空间,必定程度代表了企业的成长潜力。
 
赌约这5年,手机市场可谓经历惊天逆转。据IDC数据显示,2013年~2015年间全球手机市场出货量分别为10.19亿部、13.00亿部、14.3亿部,同比增加分别为38.4%、27.7%、10.1%,增长可谓迅猛。
 
然而,2016年手机市场成终年夜年夜为放缓,出货量为14.71亿台,同比增长仅2.87%。随后,2017年智好手机市场迎来首次下跌,出货量为14.62亿台,同比下滑0.5%。根据IDC数据,2018年环球智妙手机出货量将同比下滑3%至14.2亿部。
 
这也是全球手机市场连续第五个季度涌现下滑。尽管针对2019年手机市场的销量的猜测尚存不合,但全球手机市场的疲软已是不争的事实。综合各家数据机构的猜测来看,2019年环球手机市场的销量会在14亿~15亿台高下。
 
在手机市场增量空间逐渐丧失踪的情况下,面对华为、OPPO、vivo等对手的围追切断,今朝看小米手机将来的增量空间似乎相对有限。
 
再来看空调市场,在经历了2014年~2015年迟缓增长后,2016年我国空调总出货量便以较快的速度成长,整体出货量到达1.13亿台,同比增幅近10%。2017年空调行业销量达1.42亿台,同比增长31%,增长迅猛。
 
而据前瞻家当研讨院数据显示,2018上半年,国内空调市场累计实现产量8792万台,销量9070万台,分别同比增长13.17%和14.26%。
 
可以看出,近两年空调行业的出货量都保持着10%以上的年增加率,将来增幅空间仍然巨年夜年夜。
 
不停以来空调营业都占格力总营收的八成以上,而5年时光(2013年~2018年),格力的营业额从1200亿元增加到2000亿以上。这意味着仅空调营业这一成熟赛道,就在5年间推动格力营收近乎翻一番,其市场潜力可谓巨年夜年夜,而今朝依然保持10%以上的年增长。
 
此外,根据中怡康数据,2018年上半年,空调是重要家电品类中独一取得两位数的增加品类,位居各家电品类增加率之首。
 
以此来看,比拟手机行业这个已经饱和的市场,空调行业的市场增量空间更年夜,它所赐与企业的成长潜力与想象空间更好。
 
4
 
核心技能:格力专利是小米5倍
 
是否有核心技能,可否构建其强年夜年夜的行业壁垒,直接决定了企业可否在激烈的竞争中生计,也必定程度决定了企业可以或许走多远。
 
基本才能的构建、核心技能的构造,都离不开研发投入,而专利数据恰是这一投入的一个结果。我们从创造专利、研发投入等维度,坐井不雅天一下两家公司的技能壁垒及竞争力到底若何。
 
先从发明专利来看,根据国度常识产权局颁布的2018年上半年专利排名显示,格力排名第七,为787件,而小米并不在前十之列。其余两家手机厂商,华为排名第一,创造专利为1775件,OPPO排名第三为1520件。
 
可以说,格力是独一一家进入创造专利前十名的家电企业。
 
根据格力2017年财报披露数据来看,截止2017岁尾,格力累计申请技能专利35000 多项,个中创造专利15000 余项,2017年授权发明专利1273 件,创造专利授权量位列全国第七。
 
再来看小米。2018年,小米在招股书中披露,截止2018年3月31日,小米专利贮备包含1.6万多项正在受理中的专利申请,及7000多项已授权专利,个中约50%的授权专利在海外获得授权。
 
2017年小米也官方颁布一个数字,截止2017年3月底,小米已经拥有4043件专利。而据数据研究中间incoPat数据显示,小米2017年创造授权专利为644件。
 
尽管小米授权发明专利数在快速扩充,但与格力仍有较年夜年夜差距。以2017年的数据来看,格力发明专利数是小米的近2倍;从累计专利总数来看,格力约是小米的5倍。
 
从研发投入来看,据材料显示小米在2015年、2016年、2017年的研发投入依次为15.12亿元、21.04亿元、31.51亿元,研发投入占昔时总营收的比重依次为2.26%、3.07%、2.75%。
 
跟据小米2018年上半年财报显示,小米总收入796.48亿元,而研发投入约24.67亿元,约占总营收3.10%。尽管近几年增强研发投入与专利申请,但从研发投入比重来看,仍为3%阁下,并无过高增加。
 
再来看格力,2016年格力营业收入1083.03亿元,研发投入46.25亿元,约占营收比重4.27%;2017年格力研发投入57.67亿元,占总营收3.89%。
 
比拟而言,格力的研发投入比略高于小米,联合2016~2017年来看,格力的研发投入总额年夜约是小米的2倍。
 
格力累计专利数是小米5倍,研发投入是小米2倍,这其间的技能积淀、核心竞争力与成长潜力的差别,小米还需时日加紧追赶。
 
5
 
小米营业多元化略胜一筹
 
面向将来,在多元化新兴营业中抢占先机的企业,往往更具成长潜力。新兴营业的多元化构造,一方面与主营营业形成联动,助力主营营业的成长,另一方面构造具有前景的市场,形成新的增长点,可以或许撬动更年夜年夜的机会。
 
在方才过去的小米年会上,雷军宣布了手机+AIoT的“双引擎”,并称这就是小米将来5年的核心计策。
 
雷军称,AIoT对外是AI+IoT(人工智能+物联网平台),但对内而言,AIoT就是“All in IoT”,并声称5年要在这一领域投入100亿元,可谓极端看重。
 
从小米2018年Q3季度财报来看,小米集团总营收508亿元,个中IoT及生活消费品营业收入108亿元,同比增长89.8%,已占总营收21.26%。
 
经由进程比较小米IoT营业在2015~2017年的进展发明,其占小米总营收的比重分别为13.0%、18.1%、20.5%,均呈逐年增长。
 
从外部来看,小米宣布小米IoT平台已支持设备近2000款,智能设备连接数跨越1.32亿台,在智能家居领域保持领先,这可谓是小米多元化最为成功的构造。
 
然而面对IoT领域的广阔前景,对手华为紧追不舍,后面还有互联网巨子与家电巨子争夺家庭进口的野心,小米IoT领先背后仍面对较年夜年夜的挑衅,这也是为何雷军发出All in IoT的决心。
 
比拟雷军,董明珠同样跨界,智好手机、新能源车、芯片一个没落下。
 
2018年,格力在一次股东年夜年夜会上宣布了一张家当筹划图,分为空调、高端设备、生活品类和通讯设备公司四年夜块,这代表了董明珠多元化构造的构想,将格力引向智能设备、机械人、健康家电等智能制造与智能家电领域。
 
根据格力2017年财报来看,空调营业之外,生活电器与智能设备占格力的总营收微乎其微,仅为1.55%、1.43%,不外这两块营业成长速度迅猛,智能设备实现1220倍的同比增幅。
 
再看格力2018年中报告,生活电器与智能设备营收分别为15.65亿元、3.56亿元,占总营收分别为1.72%、0.39%。个中,生活电器同比增长55.68%,而智能设备降低63.02%。
 
可见比拟小米在IoT及智能家居领域取得的造诣,格力在新兴营业上仅仅是刚起步,无论是对营收的供献,还是新兴营业的增加都尚不稳固,有待进一步成长。
 
6
 
结语:251亿差距背后 是万里长征的开端
 
尽管小米在营收上输给了格力,但成立不到9年的小米,在雷军的率领下,仅用5年时光便在营收上便取得约6.6倍增加,并依然保持50%以上的增速,这是了不得的造诣。
 
但假如然正比拼企业的核心竞争力、成长潜力,比拼谁代表中国制造的将来,那么小米只是万里长征的开端。
 
在2013年经济年度人物颁奖晚会上,主持人问马云和王健林更看好谁的成长模式,马云选择站在董明珠这边,他的一段话让人印象颇为深刻。他说:“董总身上看到的是企业家的精力,互联网创业的思惟。小米这两年确实提高异常了不得,但像我们如许的新经济企业,成长快是必须的,做的久才是最艰苦的,3年的小米如许,13年的小米如许,23年的小米如许才是真正的了不得。”
 
企业核心竞争力的打造注定是一场长跑,格力走了近30年,而小米刚走了近9年。


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